Pourquoi Golden Goose a-t-il été populaire pendant une décennie?

Posted by admin 26/03/2018 0 Comment(s)

En 2017, tout le monde parlera de basket Golden Goose en détresse, des grosses chaussures Balenciaga Triple S à l'exagéré Bill-Clinton-on-jog d'Acne. Mais les baskets ont toujours été assez en détresse (l'accent sur les citations aériennes de Virgil Abloh), et pas plus volontairement que celles de Golden Goose.


Il y a dix ans, la marque italienne de sneakers de luxe a sans doute commencé la tendance avec ses baskets Superstar en cuir pré-usées, qui coûtent entre 100 et 600 dollars. "Pré-détresse" le met gentiment; Même couverts de cristaux, ces coups de pied semblaient cassés, comme s'ils avaient déjà passé des années à pilonner le tristement cinglant pavé new-yorkais. Mais tel était le point, et les clients d'influence et Barneys étaient prêts à payer un prix aussi élevé pour les chaussures apparemment utilisées parce qu'ils ne ressemblaient à rien d'autre sur le marché. Ils incarnaient une sorte de luxe superficiel que, de toute évidence, les gens veulent toujours aujourd'hui.


«En 2007, il n'y avait pas de baskets de mode comme Golden Goose», explique Marina Larroude, directrice de la mode chez Barneys New York, de la sneaker Superstar. "Il y avait les marques de vêtements de sport, puis les maisons de mode haut de gamme qui produisaient des modèles de baskets très précieux, mais il n'y avait pas de véritable entre-deux. Golden Goose a comblé ce vide en fournissant une chaussure de mode qui a l'air polie et cool, mais n'était pas trop précieux. "


Les marques de luxe comme Gucci, Prada, et Lanvin ont toujours offert leur point de vue sur les baskets de la mode. Et le début des années 2000 a vu l'ascension de la sneaker compensée d'Isabel Marant et des slip-ons cloutés de Christian Louboutin, qui, objectivement, étaient um, beaucoup sur les yeux. Mais à l'époque, quelques-unes des seules jeunes marques de sneakers sur le marché du luxe étaient Golden Goose et Common Projects, qui ont introduit des baskets en cuir propres qui incarnaient une sorte de préciosité silencieuse, aussi appelée minimalisme.


Une décennie plus tard, Common Projects et Golden Goose sont toujours des symboles de mode - leurs clients veulent que vous sachiez qu'ils ont dépensé 300 $ - quelque chose sur des baskets - mais le pouvoir de Golden Goose réside dans son déguisement ou son luxe, alors que Common Projects le luxe peut être quotidien.


Les fondateurs de Golden Goose, Alessandro Gallo et Francesca Rinaldo, décrivent les sneakers Superstar comme étant un «produit émotionnel authentique et jamais artificiel». Ils ont l'air d'avoir déjà vécu une bonne vie, pleins d'aventures, et vous encouragent à faire plus de choses. même. Vous pouvez les porter n'importe où, dans n'importe quelle situation sociale. (Alors que si je vois une flaque d'eau en portant mes projets communs, je traverserai la rue.) Le duo a également ajouté que les Superstars sont «sans rapport avec les règles et les principes typiques du secteur de la mode», faisant référence au mode. Ils sont destinés à se fondre parmi le tout-homme, tout en attirant l'attention de ceux qui sont au courant.


Nous avons un mot pour cela maintenant: "Ils ont aidé à annoncer l'émergence de normcore", a déclaré Leandra Medine, qui a commencé à porter des sneakers Superstar Golden Goose parce qu'ils avaient un coin caché dans le talon.


Lorsqu'on lui a demandé si les Superstars Golden Goose prédisaient la tendance des baskets en détresse, Medine a accepté, disant qu'ils étaient "l'une des premières offres délibérément éraflées au marché" et symbolisé un changement culturel plus important dans la façon dont nous affichons la richesse aujourd'hui. "Plus de sièges de toilette en or", at-elle ajouté.


Malgré le fait que nous ayons élu un homme d'affaires milliardaire pour être notre président - ou peut-être malgré cela - les étalages de richesse manifestes sont désapprouvés de nos jours. Le récent incident sur Instagram de Louise Linton en est peut-être le meilleur exemple, mais il est également confirmé par la popularité des casquettes de baseball de concepteur et des sacs Ikea à 2 145 $. Si Linton avait hashtaggé Golden Goose au lieu d'Hermès, les gens auraient-ils réagi différemment?


En plus du confort politique de cacher sa richesse avec des sneakers sales à 300 $, il y a aussi un confort émotionnel pour une paire de baskets Golden Goose Superstar. "Les gens ne veulent plus avoir l'air trop précieux et ne veulent pas avoir l'air trop durs", a conclu M. Larroude. "C'est un peu dépassé de paraître trop mis en place. Les millénaires veulent surtout porter des choses qui repoussent un air décontracté. "


Il y a dix ans, lorsque la Superstar Golden Goose a été libérée, la détresse était différente; aujourd'hui, c'est un insigne d'honneur. Nous avons le rappeur Ugly God; un modèle avec 323 000 abonnés dont le compte Instagram est Ugly Worldwide; et les designers de haute couture comme Miuccia Prada appelant leurs propres collections en détresse.

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